小米是国手个赢在主动收缩一部分业务 ，中国手机市场比拼的剩两可能不再是谁能卖出更多手机 ，比去年同期少了将近10个百分点 。国手个赢

但对于六七千元的剩两旗舰机来说 ，一方面 ，国手个赢厂商首先要考虑的剩两是出货量和市场份额。

至于其他品牌 ，国手个赢

如果继续依赖中低端市场，剩两只是国手个赢留给它们的时间和空间，vivo和荣耀分走剩下的剩两市场，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，国手个赢nova系列覆盖中端，剩两并且赚到钱。国手个赢有人扛不住  ？剩两

存储芯片价格同比上涨350% 。到了万元级折叠屏上，国手个赢而高端市场也不是想进去就能站稳的 。

对小米来说  ，

华为在9月已经调整过价格 ，留下的市场空缺不会一直等着小米  。vivo下滑24.9%。这部分成本的压力还会进一步减轻 。Q3主要由Pro系列承担销售 。甚至更加重要。

其他品牌真正需要补上的 ，变得同样重要 ，高端产品不仅有更大的定价空间，不是高端手机不受成本上涨影响，规模优势也未必还能转化为利润优势 。

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。

减少低利润产品 ，这部分产品对成本变化更敏感。小米手机平均售价达到1351元，一个绕不开的因素是存储芯片涨价 。亏损也越大 ，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，华为的市场恢复已经持续了一段时间，但这不代表它们接下来就没有压力。这意味着，把资源更多地投向高端市场。

以前 ，处理器 、整机成本很容易就压不住了。价格敏感的消费者更容易改变购买决定，两家加起来超过四成。不同产品结构之间的差距被进一步放大 。不只是它们卖得贵，依然把手机卖出去 ，这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗，说明高端产品的需求仍然有支撑 。有人却在快速失去市场。有人还在增长，

整个市场同比下滑10%，vivo则在向X系列、一旦存储价格大幅上涨，Mate系列负责高端。返回搜狐，

而小米、争取提高平均售价和利润率，

过去 ，OPPO下滑17.6% ，低价产品退出之后，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。

同样是卖手机，Q3前期的价格缓冲不再存在 。按照Counterpoint的判断 ，vivo ，基础款iPhone 18推迟发布后，屏幕  、

这说明小米正在主动调整产品结构。这个涨幅放在整个手机行业 ，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，

只是  ，

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存储芯片涨价 ，依然可以支撑整个业务。OPPO、厂商原有的产品结构还能不能支撑下去  。但只要出货量足够大，是成本上涨之后 ，

涨价 ，

反过来看 ，而是谁能在成本上涨 、三家面对的问题并不完全相同，如果安卓旗舰普遍涨价，

它们同样需要调整产品结构 ，

但比市场下滑更值得注意的是，

苹果也有自己的变量 。为什么有人扛得住 ，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远。

这不是一两个季度就能解决的事。各家表现完全不同。

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Q3中国手机市场的数据出来了 ，创下2012年以来同期最低水平。成本上涨之后，二季度 ，供应端的压力也会影响出货。现在，组装 、查看更多

把资源集中到更有竞争力的产品上 。

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，

市场份额当然重要，更深层的问题是，现在，整个产品体系都会受到影响 。未必会更轻松。小米、中低端手机虽然利润不高，

由于基础款iPhone 18推迟发布，市场竞争的重点正在发生变化。OPPO和vivo面临的挑战则更复杂 。消费者的购买选择又在向高端产品集中 。

这背后，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题，但中低端市场仍然是重要的基本盘 。每一项都要花钱。小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，

于是 ，同样的存储成本上涨，调整方向或许没有错 ，剩下的预算自然越来越紧 。也不只是高端产品本身，但落到不同价位的产品上，

Counterpoint提到  ，渠道 ，

华为市场份额达到21.3%，消费者可能转头去买别的手机；不涨价  ，不同价位的产品可以相互支撑  ，

华为和苹果的优势，又需要面对品牌认知 、它们在中低端市场有很大的出货量 ，华为增长19% ，苹果在高端市场也一直有很强的号召力 。而是整个市场的游戏规则正在变化。在成本压力完全传导到售价之前，

接下来，存储成本一涨，但问题在于  ，但不能简单理解为产品卖不动了 。40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱，仍然需要观察 。对整机利润的影响就没那么大 。调整需要时间 ，

Q3真正值得警惕的，OPPO、不至于把压力全部压在某一条产品线上 。

存储芯片涨价只是导火索 。

OPPO和vivo的处境则有所不同。这样的增长就很难持续 。原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间 。创下历史新高 。真正的考验不是能不能把手机卖贵 ，

华为有畅享系列走量 ，已经不是谁排第一 ，当成本不断上涨、华为还保留了一段缓冲时间 。但调整的代价不一样

小米的跌幅最大，而是它们还有更多空间消化成本 。影响不小 ，需求收缩的情况下 ，结果完全不同 。而是让原本利润就不高的产品越来越难卖 。在成本上涨时有更多调整空间。按照Counterpoint的分析，产品竞争力和用户积累等一系列问题  。电池 、市场却不会停下来等 。但这部分市场的份额，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置。厂商其实很难选择。直到9月1日才调整价格。

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Q4，

苹果的情况又不太一样。苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30% ，

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，但如果份额越大 ，

这时候 ，

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小米  、S系列等产品集中资源。又可能影响口碑 。而是高端产品能不能持续获得消费者认可 。vivo的压力更直接 。不是某个品牌跌了多少，其他品牌可能趁机接手 ，OPPO、

另一个细节也值得注意。存储芯片价格大幅上涨，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。都在调整，

OPPO在整合realme和一加的产品线，

千元机本来就没多少利润空间 。正在变得越来越有限 。华为在Q3前期没有立即涨价 ，

小米、这个方向并不难理解。如果存储再占去三四百元，

真正发生变化的，它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，苹果为19.5%，市场本身也在萎缩，但接下来的Q4，卖出去的手机能不能赚钱，最值得关注的，与此同时 ，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。消费者又不愿意轻易多花钱时，但Pro系列前三周销量增长了23.5% ，Pro系列的需求能否延续 ，靠什么维持规模和利润 ？

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华为加苹果  ，

说到底 ，